Changer de voie professionnelle, c’est le choix qu’a fait Joseph DONYO en arrivant sur Istanbul. VIA Pro vous invite à découvrir son parcours.

Joseph, nous t’avons rencontré en 2014 en tant qu’entrepreneur et fondateur de Canim Istanbul, peux tu nous dire comment est née cette idée et où tu en es aujourd’hui (chiffres/audience…)?

Quand je suis arrivé à Istanbul début 2012, j’avais envie de découvrir la ville, de manger, de sortir, et je ne trouvais pas de bonne source d’information en dehors de quelques magazines et blogs spécialisés. A l’époque,  je travaillais dans le textile. C’est en 2014, lorsque j’ai décidé de changer de voie, que j’ai lancé Canım Istanbul, une newsletter de référence culture/lifestyle sur Istanbul. Deux fois par semaine, nos lectrices et lecteurs reçoivent un email très court avec une bonne idée, quelque chose qui peut rendre la vie à Istanbul plus agréable : une expo photo, un nouveau restaurant, une sélection de pièces de théâtre ou de concerts, une boutique de créateur, une escapade pour le weekend… Notre contenu est diffusé en Turc et en Anglais.

Aujourd’hui nous avons 30.000 abonnés à la newsletter et 70.000 followers sur les réseaux sociaux.

Pour augmenter ta visibilité, tu as beaucoup utilisé Facebook Ads, peux-tu nous dire quel en a été le bénéfice pour Canim par rapport à ton investissement?

L’audience de Canim Istanbul a commencé à croître rapidement à partir du moment où j’ai concentré tous mes efforts marketing sur les Facebook Ads. Lorsque j’ai commencé, mon coût d’acquisition était de 0.25€ par abonné. Après avoir beaucoup pratiqué, ce qui m’a permis de bien maîtriser tous les outils de ciblage de Facebook et à optimiser mes publicités, j’ai pu descendre jusqu’à 0.10€ par abonné ! Avec ce coût d’acquisition extrêmement bas, même un petit budget marketing permet de développer son audience.

Tu interviens aujourd’hui en tant que formateur FB Ads pour VIA Pro, comment est née cette opportunité de partager tes compétences?

J’ai rencontré Sophie Serizier, qui était une lectrice de Canim Istanbul, et le contact est très bien passé entre nous. Elle était au tout début de VIA Pro, elle m’a demandé de venir parler de mon expérience entrepreneuriale avec Canim Istanbul à des entrepreneurs français d’Istanbul. J’ai ensuite animé deux workshops sur les réseaux sociaux et la publicité Facebook. Suite à cela, Sophie m’a demandé de créer une formation spécifique aux Facebook Ads et j’ai formé un premier groupe de 4 personnes en 3 séances. 
En quoi cela consiste exactement, à qui cela s’adresse t-il?

Cette formation s’adresse principalement aux personnes qui ont besoin d’augmenter la visibilité de leur marque/entreprise, de créer une communauté, de générer du trafic vers leur site internet, de trouver des prospects ou d’augmenter leur CA.

Le contenu de la formation est très dense donc je l’ai divisé en 3 séances.

Pendant la première, je parle des différentes options de ciblage (on peut par exemple retargeter les visiteurs de son site sur Facebook ou trouver des personnes qui ont des caractéristiques similaires à ses clients existants) et de la façon de définir précisément son client idéal.

Lors de la deuxième séance, j’explique comment créer des publicités qui attirent l’oeil et suscitent la curiosité, ainsi que la façon de bien analyser les performances de ses campagnes et de les optimiser. Pendant ces deux premières séances, j’alterne du cours théorique et des exercices pratiques.

Enfin, la troisième séance est uniquement pratique. Les participants ont pu créé des publicités Facebook de leur côté,  je regarde ce qui a été fait et je fais des recommandations très concrètes sur leur travail.

En quoi FB Ads te paraît pertinent pour une start-up ou un entrepreneur aujourd’hui?

Aujourd’hui,  si on ne fait pas de publicité sur Facebook, on n’a presque aucune visibilité. La portée organique est de 10-15% donc même les pages qui ont beaucoup de fans sont quasi-obligées de passer par les Facebook ads pour toucher leur audience. De plus, les outils de ciblage de Facebook sont devenus extrêmement puissants donc on peut toucher très précisément les personnes susceptibles d’être intéressés par son produit ou service. Enfin, le ticket d’entrée est minime : à partir d’1€ par jour. A ce tarif, je conseille à toute startup ou tout entrepreneur d’allouer un budget de 50 ou 100€ et de tester les Facebook Ads.

Pour moi, il n’y a aujourd’hui pas de canal d’acquisition aussi ciblé et abordable. On peut créer et gérer ses campagnes soi-même, sans passer par une agence créative ou une régie publicitaire.

Tu interviens également en tant que formateur (officiel) dans de grandes écoles, ce type de contenu est-il récent ? Pourquoi est-ce important aujourd’hui pour un entrepreneur de maîtriser l’utilisation des réseaux sociaux?

Oui c’est assez récent : j’ai commencé à faire des interventions en Ecole de commerce (Neoma Business School) et dans des écoles spécialisées en digital (EMLV – Pôle Léonard de Vinci, Hetic) en octobre 2016. J’ai adapté ma formation Facebook Ads pour qu’elle fonctionne avec une classe de 40 étudiants, et j’interviens également en Marketing Digital et en Stratégie.

Aujourd’hui, il me paraît impensable pour un entrepreneur de se lancer sans maîtriser les réseaux sociaux car ils représentent le meilleur moyen de créer un lien direct avec des clients, prospects, journalistes, blogueurs, etc. Il me semble également important de bien connaître les autres canaux d’acquisition (Facebook Ads, référencement naturel, RP, emailing, etc.)

Entre Canim Istanbul et tes accompagnements/formations Facebook Ads, comment répartis tu ton temps ?

Aujourd’hui je passe 80% de mon temps sur mon activité de consultant Facebook Ads et 20% sur Canim Istanbul.

Que peux-t-on te souhaiter pour la suite?

De travailler avec des startups qui m’inspirent, pour les aider à se développer et à élargir leurs audiences.

Merci Joseph!

Pour en savoir plus, vous pouvez suivre l’actualité de Joseph

sur son site http://neomedia.io et sur sa page Facebook 

En primeur,  quelques témoignages de nos membres ayant participé à la session de formation du mois de Février :

« Je me suis inscrite à cette formation FB Ads de Joseph, pour être plus agile et pertinente dans mes futures campagnes de pub sur FB. Ces 2 premières sessions m’ont permise de mesurer la puissance de ce réseau et le champ d’actions qui m’est ouvert si je sais bien l’utiliser. Il est essentiel de bien définir avant de lancer quoi que ce soit, son objectif, son ciblage, et le contenu créatif de sa campagne. A la fois théorique et pratique, Joseph nous accompagne, lève les freins, et nous conseille  dans la conception et l’analyse de nos futures campagnes de pub. » Gwénola CADOT

« A travers la formation FB Ads de Joseph, j’ai découvert toute la puissance de l’outil de ciblage proposé par Facebook dans son cadre commercial.
On peut ainsi très vite savoir combien de personnes il y a dans telle ou telle zone du monde, parlent telle ou telle langue et ont tel ou tel centre d’intérêt. Au delà même de l’outil, Joseph nous donne les premières clés pour construire une campagne de publicité efficace, de la recherche de sa population cible à la création d’un contenu attractif! » Marie Caroline LONGIN

VIA Pro a programmé une nouvelle session de formation Développer son audience et créer ses campagnes de pub sur Facebook‘, avec Joseph en avril 2018.

N’oubliez pas de vous inscrire, les places sont limitées.